www.visionblog.dk
(laver weblog for urtekram)
Bloggen er stadigvæk en lidt nørdet ting, men det er i virkeligheden en ret simpel ting
nye medier - find ud af hvad du kan bruge dem til - ellers lad dem være.
Brugere bryder sig traditionelt ikke om reklame. Vi gider kun hvis man selv kan snakke med
adfærd og holdning passer ikke altid sammen
Forbrugernes mål med kommunikation: skabe relation og overleve
virksomheden: salg (skabe relationer og overleve)
visionblog.dk
Hvordan får vi folkm til at snakke .... om os
Fra reklame til fænomener
Væk med stanard lovprisning
Lad målgruppen selv markesføre din kommunikation
Skab fænomener, som man har lyst til at snakke om
Cases
- Feminnas kvindeløb
- CVarlsbergs husbryggeri Jacobsen
- DR2's den elvte time
Gammelldags: direkte budskab med en knytnæve. 1 idé pr. kampagne bredt ud på alle medier
Cases: Danske Bank, tdc eller Sony Bravia (hoppebolde på print)
Dell: gir folk specialviden, så de er med til at udvikle og de har noget at snakke om.
Nutidigt
simply-complex
Komplekst og nuanceret brand, der er enkelt at gå til.
Giv målgruppen overraskelser, oplevelser og dybde
Medietilpasset
Cases: iPod, YouTube, Flickr og podcast på Arken
Afslør ikke alt på en gang
Gammeldags: Alle skal vide alt, så mange gange som muligt, på kortets tid som muligt
Cases: HTH Køkkener, Suzuki, Cillit Bang
Nutidigt. BITS´N Bites
Social Currency
Gør mig interessant
Sladdermateriale
Cases:
Quicksilver viralfilm - ægte eller ej
Google og månen
Globat og gravid mave på Ebay
Pigen på femten 15 år og hendes netværk sms/chat/etc/ 500 personer/uge
Dialog: firma til forbruger til forbruger til firma.
Cases: Ikeas Paraplyer (billigst i regnvejr) Urbanmoms (karrierekvinde-forum), Nikonians (ikke-kommercielt), Cover på MySpace
Anna
læserlytterbruger
passiv bruger
værdsætter kvalitet og underholdning
ikke behov for at deltage selv
Andi
Både passiv tilgang
og bruger medierne til dialog
f..eks via email feedback
DJ
elsker at udtrykke sig
produktivt og kreativt
bruger medierne til at skabe indhilf
bruger medier til a at skabe net netværk og relationer og bevare dem (tinkatonga)
Tænk over målgruppen
tænk over tilgang og tempo
ikke alle er superbrugere
vil de underholdes eller lave ny viden
vil de bare være updated eller selv skab indholdet
1 % bidrager meget selv, 9 % nogle gange, 90 % lurere
Det er en myte at det kun er unge. De nye medier handler ikke om alder, køn og geografi, men om fælles områder, nichher og communities
Mercedes Mixed Tapes, 35 år
World og Warcraft, 32 år
YouTube, 55 % er over 35 år
Stueren revolution
- Mindre kommunikation til forbrugerne mere kommunikation med dem
- mindre passiv forstyrrelse - mere aktiv samtale
- mindre plejer, neutral og kontrol, mere mod holdning og åbenhed
- mindre spild og spredehagl, mere relevant værdi
Gå ikke kun efeter trendsættere- de er lidt blasert og gider ikke snakke for meget om hvad de gør.
modsat dem der lige har prøvet noget for første gang og er begejstrede. de fortæller vidt og bredt FEKS havejere der llige har haft besøg af havearkitekten
Ingen kommentarer:
Send en kommentar